作者：李志坚（北京语言大学校长助理、学校办公室主任、校党委书记） 媒体技术的日新月异，不仅给高校思想文化宣传工作带来了新的课题，也为高校打破传统界限、重新夺回影响力提供了历史性机遇。 《中国在线视听发展研究报告（2025）》显示，目前我国短视频用户规模已达10.4亿，人均日使用时长为156分钟。智能媒体深刻重塑信息传播格局。高校思想文化宣传工作必须跟随时代的进步，随着诚信的呼声而变化，随着时代的变化而发展。 平台重构：从公共传播到多方协作 宣传平台是宣传工作的基础、平台的重建是当前的当务之急。加拿大传播学家麦克卢汉提出“媒介即信息”，对当前高校思想文化宣传工作具有重要启示。一方面，媒介形态的变化改变了传播方式，重构了宣传工作的底层逻辑；另一方面，媒体环境的迭代升级也促使高校工作平台向新媒体转移。高校要积极构建多元化、立体化的传播矩阵，用青少年想听、想看的方式讲好校园故事，把宣传引导融入日常生活场景。 注重公共平台与校园媒体的结合和链接，是提高传播效率的关键一步。思想文化宣传工作高校必须适应形势，选择最合适的媒体平台进行发言，实现精准、有针对性的传播。校园媒体具有互动性强、粘性高的特点，可以针对不同群体推送定制内容，如向新生推送招生指南、向科研人员传播学术动态、向校友展示发展成就等。公共平台与校园媒体的合作，不仅可以扩大社会影响力，还可以加深内部认可。例如，北京语言大学不仅构建了微信、抖音、小红书等多平台协作的沟通矩阵。 不同媒体在内容形式上有各自的优势和偏好。在具体任务中，需要根据推送的内容选择合适的媒体，最大限度地发挥传播的影响力。应该是值得注意的是，媒体的整合并不是渠道的简单叠加，而是实现资源的优化配置。高校要打破传统宣传部门与信息技术部门之间的壁垒，统筹内容制作、渠道分发和影响力分析，通过“一次采集、多代发布、多平台分发”的运作模式完善思想文化宣传工作。 叙事故事：语言演化中意义的重构 叙事语言是思想工作和文化文化的血肉，语言更新是智能媒体环境下的必然选择。维特根斯坦在逻辑学和哲学中提出“我的语言的极限就是我的世界的极限”，揭示了语言与理解之间的深刻联系。当前，高校的宣传不仅不能从严政策宣示和成功示范，但必须采取故事化、场景化的策略，建立与受众话语体系相一致的表达范式，实现“单向传播”中的过渡模式。“互动讲故事”中。 ” 语言形式必须实现多媒体的融合和转化。文字、图像、视频、直播等形式的有机结合，可以大大增强内容的吸引力，特别是通过视觉化、互动化的表达方式，可以让学术成果和校园文化更加被人认识和重视。话语体系必须实现代际联系和文化融合。对待Z世代青年，宣传语言必须具有同样的思想深度和时代气息，避免“浮”和“空泛”。您可以学习社交媒体上的流行表达并使用适当的在线词汇，但您必须了解规模。更重要的是形成“学术话语-生活话语-网络话语”转换的机制，将专业知识转化为通俗语言，将教育目标转化为成长叙事，让核心价值观在话语回归中自然流动。 叙事的主要变化是建立平等对话的交流关系。智慧媒体赋予受众更多的选择权和表达权，高校宣传必须从“我说你听”的灌输模式转向“共同参与”的对话模式。要通过话题征集、内容众筹、直播互动等方式，让师生成为宣传的参与者和创造者，增强师生的认同感和归属感。 锚定护理：双结合的实践路径 价值的实现是宣传思想观念的目标文化工作。高校思想文化工作宣传事关立德树人的主要任务，应深入融入人才培养全过程和教育事业发展全局。 实现小环境与大环境的同频共振，是做好高校思想文化工作的基础。高校思想文化公共工作既要立足校园实际、回应师生关切，又要胸怀“民族最伟大力量”，自觉服务党和国家发展大局，在基本政策出台、重要节点出台时及时解读宣传，在社会热点事件发生时讲清楚。通过“校媒联动”机制，加强与主流媒体合作，打造联合宣传力量，让高校声音成为社会正能量的重要组成部分。在日常工作中，要懂得“及时、有效”的艺术，关注师生思潮和校园热点问题，做到目光敏锐、判断准确、引导有效，营造校园清晰的舆论空间。 建设“大宣传”大阵地是做好高校思想文化宣传工作的保障。高校思想文化宣传不应局限于宣传部门单独开展工作，而应形成全员参与、全过程贯穿的工作机制。在智能媒体快速发展的今天，每个人都拥有麦克风。这就要求高校必须在全体员工中树立宣传意识，将宣传工作内化为各部门的意识责任。同时，积极将媒介素养教育融入培训中。一方面，鼓励教师将科学精神和价值取向融入到专业教学中，使其在课堂上发出积极的声音；另一方面，支持学生创作积极向上的新媒体，将所学知识付诸实践。这样构建的三维教育体系，能够有效实现知识传授、技能培养和价值引导的有机统一。 智能媒体环境下高校思想文化工作不仅是技术层面的升级，更是理念层面的变革。讲诚信，讲创新。讲诚信，就是保持正确的政治方向，弘扬道德风尚。l 诚信立人。这是工作的根本和灵魂；创新意味着创造新的沟通方式和新的话语体系。这就是变量和携带更多的进步。只有坚持诚信、创新，才能实现稳定、长远的发展。 《光明日报》（2025年11月11日第15页）