新华社北京11月13日电 标题：“库存秒空”、“销量过亿”……揭秘直播间部分热销数据背后的套路 新华社“新华视点”记者胡林格罗、胡娜云、李雅婷 “3、2、1，连线！” “只剩下最后100份订单了！” ……“双11”促销期间，一些电商主播经常发布惊人的销售数据，营造火爆的销售环境，鼓励消费者下单。但也有消费者反映，部分直播间的“限时优惠”并非“限时”，一些号称“售完”的产品仍在销售。 这些直播间的销售数据真实吗？如何管理直播电商环境？ 《新华社视点》对此展开调查。 库存数量可生成，交互用户“托儿”多 “今天是主播生日。sp特价仅持续5分钟。一旦售出，就断货了！”近日，记者在某平台直播间看到，有主播正在推销一款据称“碎片定价”的毛衣。该毛衣售出后，直播间不断滚动显示用户的购买信息。 “销量这么好，我要为我的家人再延长 5 分钟。不要错过这个机会，它不会再回来了！”主播说道。但第二天，这件毛衣又出现在同一个直播间。 庞大的在线人数、秒消失的库存、“最后几张订单”的说辞很容易让消费者产生冲动购买。 “主播一说‘限时抢’，我就有一种紧迫感，不知不觉就下单了。”消费者周女士说。 真相是什么？ “直播间的很多‘太空空间’情节都是精心设计的‘表演’。”罗组长江西某主要从事直播业务的媒体公司负责人表示，这是一种“饥饿营销”。 来自广东佛山的吴女士说，他曾经在直播间蹲了十多分钟，发现评论区只有寥寥无几的人来往。然而，一旦链接发布，库存很快就售空了。 “当我接触到它的时候，我以为我很幸运，但后来我冷静下来，醒悟过来。它变成了，只有我一个人真正食用了它，其他人都只是一个托儿！” 业内人士表示，为了获得更多曝光，一些商家和主播会提前在系统后台建立库存，并要求海军联系评论区拉高好评，并配合直播剧本营造“秒空”的假象，从而吸引真实流量到现场。部分直播间真实成交率低于5%。 “当前电商平台普遍采用‘销量越高、曝光量越大’的推荐逻辑，这种算法机制很容易导致交易者陷入‘数据焦虑’，一定程度上加剧了数据造假。”天津市电子商务协会常务副会长李谦表示。广州荔湾区一家皮具商行的负责人朱先生表示，直播赛道上的竞争非常激烈。没有数据和人气的支撑，在创建直播账号的早期“起步”阶段很难“突破”。 专业团队招募“刷户”打造链链 流量造假产业链中，直播间的错误库存和人数是如何操作的？ ——一些专业团队号称提供“数据‘加热’”服务，为业务“提速”。 多家社交媒体主播搜索该平台，发现不少有关“供暖数据”的广告一位博主发帖称，可以“手动刷推荐，不带节奏互动”。这也催生了业界的“行话”：使用代购服务的人被称为“买菜”，出售直播数据的人被称为“导演”，真人参与互动的人被称为“演员”，购买总次数被称为“票房”。 “互动业务每人每小时5元。所有演示均由不同IP地址的真人进行，演讲可定制。”该博主表示，提前20分钟利用真人的流量，可以增加客户作品的点击量和浏览量。直播过程中，人们可以点赞、评论、关注，然后加入用户的粉丝群，轻松签名，短时间内不离开现场。 ——“刷工”经常以“打工”的名义招收。 在一些社交平台上女士们，现在有大量的“刷手”招聘帖子。这些帖子打着“看羊毛直播”、“兼职副业”的旗号，吸引用户加入社区，通过群接收指令赚取工作钱，然后用这些钱换取观看奖金。 “主要任务是进入指定购买环节，完成‘15个字+好评’，就是用时间换金钱，每单就能赚几块钱。”广东东莞一所大学的学生朱莹莹说，她的一些同学也参与了这种“兼职”。 “流量造假会导致平台算法思考，将流量向人贩子倾斜，这种行为扰乱了市场公平竞争秩序，损害了诚信经营商户的利益。”李谦表示。 这一问题已引起监管部门的关注。中央网信办公布数据2025年初的通报显示，2024年以来，网信部门认真查处网络流氓组织的招募、晋升和多元化、数量控制和评估等问题。责令关闭、删除网站平台400多个，鼓励各大平台清理违法信息482万条，处置账号和商户239万个、群组5.2万个。今年，北京市市场监管局成功查处全国市场监管领域首例直播电商“专业弹幕”案件。某生物科技公司雇佣“喷子”在直播中发布虚假用户评论，误导消费者，被处以10万元罚款。深圳市市场监管局近日公布了一起利用“直播+刷单”实施流量诈骗案件，该公司涉案人员被罚款20万元。 完善打击交通欺诈的监管措施 “一些企业家和流氓伙同流氓在直播间在线做实时数字，制造虚假产品销售，涉嫌侵犯消费者知情权，违反公平交易原则。”中国社会科学院大学法学院副教授刘晓春表示，控制直播间数据造假，可以鼓励企业投入资源和精力提高产品质量，有助于营造高效的消费环境，促进产业可持续发展。 记者发现，多家主流直播平台正在加强对直播间异常流量的监控。抖音发布公告，严厉打击非法提供“点赞、拉评”等付费服务的“网络喷子”。记录最终，平台下架违法视频4万余条，无限期封禁、封禁账号3万余个。快手表示，可以通过控制系统实时识别、中断。对于直播销售欺诈行为，帮助交易者等人进行虚假交易的用户，将视情节轻重，受到删除交易数据、限制订单等措施。 广东南弗雷德律师事务所律师向兰金认为，互联网技术的快速迭代，让打假变得更加智能化、无形化，尤其是直播的涌入，增加了取证的难度。此外，平台数据的真实性与算法之间的关系复杂，需要结合电子证据和主观刻意的综合判断。法律的适用还需要更加细化。 专家如刘晓春建议，平台应进一步强化技术手段，完善流量欺诈识别机制，通过实时监控交易环节异常行为，精准识别欺诈订单，建立商户信用档案，对造假者进行流量限制。对顶级直播间、顶级主播和账号以及高流量或高成交量的直播活动实施基础监控，开发人工智能识别、区块链存证等反作弊工具。 今年年中，国家市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》向社会公开征求意见，旨在整顿直播电商行业乱象，进一步明确直播电商行业各类参与者的法律责任和义务。专家认为，措施出台后，将进一步加强对直播全过程的监管，促进直播电商健康发展。 市场管理部门提醒消费者，网购时应留意短时间销量激增、评价雷同、修饰过度的商品。必须综合参考多方信息，做出理性消费决策。 科技恢复古代祭祀文化光彩 我国已开展4个国家6处文物古迹保护修复工作，开展49个中外联合考古项目，涉及28个国家和地区。以实际行动践行全球文明倡议，不断丰富世界文明花园。 2025-11-13 07:07 2025世界动力电池展开幕会议。由四川省人民政府主办的2025世界动力电池大会12日在宜宾市开幕。 2025-11-13 04:55 “人造太阳”离我们有多远？据估算，太阳每秒释放的能量可供全人类使用约70万年。模拟太阳产生取之不尽的清洁能源也因此成为“人类的终极梦想”。 2025-11-13 04:55 你真聪明，我国养殖装备和工程应用取得重大成果。近日，中国科学院合肥物质科学研究院智能机械研究所、合肥智能育种加速器创新研究院联合发布重要成果：全链条机器人育种机“小海”与“海坝设施”小麦快速育种商业化平台并同步上线，标志着我国应用取得重要成果。第202章13年5月11日 04:55 湖北十堰：近万个恐龙蛋化石有“IDS”。近日，记者从全球最大的恐龙蛋化石遗址——湖北青龙山恐龙蛋化石群国家级自然保护区了解到，数字档案建设团队正在对馆内每一件较为完整的恐龙蛋化石进行整理。给出一个唯一的“ID”，由“保护区名称-化石来源名称-存储箱编号-标本编号”组成。这标志着保护区首次对恐龙蛋化石鉴定实行专属管理。 2025-11-13 04:55 关于睡眠的科学盛宴：CCTV-9播出纪录片《失眠》。困扰无数人的睡眠问题终于通过一部纪录片解释清楚了！ 2025-11-13 08:55 高原脑卒中中心建设取得阶段性进展国家主席百万减残工程专家委员会主任委员吉训明l 卫计委、中国医学科学院、北京协和医学院院长表示，目前全国已有20个省份成立了MGA减残项目专委会，8个省份正在积极推动。 2025-11-12 07:24 彭焕武：用一生践行“科学报国”誓言的模范。 2025年是我国理论物理学奠基人、“两弹一星功勋章”获得者、中国科学院院士彭焕武诞辰110周年。 2025-11-12 07:23 长臂猿为何拥有长臂之谜已经解开。由中国科学院昆明动物研究所牵头、国内外多家科研机构组成的研究小组，通过对现存和灭绝的长臂猿进行大规模基因组测序和对比分析，系统地阐明了长臂猿的遗传特征。阐述了长臂猿家族标志性长臂猿保护的进化、非种群和遗传基础，为全球长臂猿保护提供了新的科学信息，为全球长臂猿保护提供了科学信息。行动。相关研究成果近日发表在国际期刊《Cell》上。 2025-11-12 05:10 唱八夭夭五号火箭成功完成转移。 11月11日，长征八号遥遥五号运载火箭成功转运至海南商业航天发射场，计划择日发射。 2025-11-12 05:10 我国磁量热检测技术实现“零的突破”。近日，由我国主导的量子放射性测量实验室及电离辐射测量级仪器“一线多用”产研平台国核集团中国原子能研究院正式挂牌，成功填补了我国在低温量子磁量热仪领域的GAP。 2025-11-12 05:10 十部门正着力推动数据开放，协调降低物流成本。在数据管理和使用方面，《实施方案》提出对物流公共数据实行分类分级管理，规范数据授权操作，扩大路网、轨迹、业务、人员等基础数据供给。 2025-11-11 10:03 我国科技期刊总数达到5325种。中国科协发布的《中国科技期刊发展蓝皮书(2025年)》显示，我国科技期刊总数持续增长，由2023年的5211种2024年将达到5325种，整体影响力持续提升。 2025-11-11 10:04 天地一体化网络开启国家信息化新征程。天地一体化网络作为国家信息化的重要基础设施，具有超越普通通信的战略意义。在信息技术领域，不仅是我国实现全球信息化和自主创新的必由之路，也是抢占数字时代发展主动权的关键布局。 2025-11-10:02 让学习者学会从“好奇”走向“创新”。培养顶尖创新人才不是一场考验即时爆发力的短跑，而是一场需要长期耐力的马拉松。在课程体系建设方面，北航实验学校打造了科技创新人才“五级阶梯”综合培养课程群，取得了一系列成果。从基础普及到高级的过渡。 2025-11-11 10:00 加快场景培育开放，推动新场景大应用。近日，国务院办公厅印发《关于加快场景培育开放促进新场景规模化应用的实施意见》（以下简称《意见》），对相关工作做出调整。 2025-11-11 09:50 国航C919继续执飞北航“两架起飞”。 11月9日，国航C919继续执行“两航起义”主题航班，由香港飞往天津，带回76年前的“两航起义”北航，致敬“两航起义”的爱国壮举。 “两航”传人陈绍增介绍，76年前，“两航起义”飞行员驾驶12架飞机从香港飞往北京、天津，打造“两航起义”。新中国民航事业. 2025-11-10 10:10 新研究意外发现药物制造中的超强抗生素。 “超级细菌”是指对多种抗生素具有抗药性的未鉴定细菌。研究人员意外地发现了一种有前途且强大的抗生素，可以在常用药物的制造过程中杀死耐甲氧西林金黄色葡萄球菌等“超级细菌”。 2025-11-10 10:09 2025年世界互联网大会乌镇峰会闭幕 11月9日，2025年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇闭幕。世界互联网大会秘书长任贤良用“聚焦构建网络空间命运共同体理念”、“关注创新发展热点话题”、“持续打磨峰会品牌”、“持续贡献智慧和力量”来概括本届峰会的特点。 2025-11-10 10:08 使用加热设备时，应该记住这一点。使用取暖设备时有哪些注意事项？让我们来看看！ 2025-11-10 10:17 加载更多